Суперкубок УЕФА - как готовится Тбилиси к празднику футбола?

С приближением матча Суперкубка УЕФА все более интенсивной становится подготовительная работа. Каждая структура делает максимум для того, чтобы 11 августа матч "Барселоны" и "Севильи" прошел на высшем уровне.

Одним из важнейших направлений, включающим маркетинг и промоушен, руководит менеджер маркетинга Федерации футбола Грузии Татия Бурдули. Она и рассказала о том, как Грузия готовится к проведению финального матча на Суперкубок УЕФА.

Спонсоры

У Суперкубка Европы восемь официальных спонсоров: "Хейнекен", "Адидас", "Газпром", "Уникард", "Мастеркард", "Пепси" (представлена чипсами "Лейс"), "Ниссан", и "Сони". Федерация Футбола Грузии обязана защищать их рекламные права. Представители этих компаний дважды побывали в Тбилиси, и запланировали собственные рекламные кампании. Так, например, "Ниссан" представит на "Динамо Арене" свои новые модели, а "Адидас" также на территории стадиона устроит собственный магазин для продажи своей продукции. Было обсуждение, не устроить ли эти мероприятия за пределами стадиона, но было решено воздержаться от этого с точки зрения безопасности. Следовательно, войти в магазин "Адидас" смогут только обладатели билетов.

Категорическим требованием этих восьми компаний и УЕФА является, чтобы другие компании не использовали Суперкубок для своей рекламы. "KIA" например, объявила, тот, кто купит ее машину, получит два билета на Суперкубок. Подобного рода рекламная активность категорически запрещена, и мы сообщили об этом "KIA" и Грузпатенту.

Турнир на площади Европы

Планируется много интересных мероприятий. Например, 5-7 августа в Тбилиси, на площади Европы состоится детский турнир "Грасрутс", организатором которого является грузинский офис "Оупен фан футбол". Будет установлено мини надувное поле, и команды будут бороться за титул чемпиона. А детям, играющим в составе чемпиона и вице-чемпиона, призами вручат билеты Суперкубка. УЕФА и "Адидас" полностью обеспечат участников инвентарем.

Позиционирование Тбилиси и наш ноу-хау

Проведение мероприятия такого ранга само собой означает позиционирование города и страны на высоком уровне. Для этого требуется надлежащий бюджет, однако, например, по сравнению с бюджетом Молодежного олимпийского фестиваля Тбилиси, для этого выделено гораздо меньше средств, всего каких-то 50 000 евро.

Исходя из этого, Федерация футбола Грузии начнет активную пиар-кампанию за две недели до Суперкубка. С 30 июля в городе появятся билборды, посвященные матчу Суперкубка, которые будут размещены в разных местах - на столбах, автобусных остановках, и т.д. Преимущественно будут загружены места, где будут проезжать прибывшие в Тбилиси команды и болельщики: трасса аэропорта, мост Бараташвили, проспект Руставели, прилегающая к национальному стадиону территория… Мэрия Тбилиси по льготной цене оказывает эту услугу федерации. Как только закончится Олимпийский фестиваль Тбилиси, рекламные щиты этого мероприятия полностью уступят место рекламам Суперкубка, а до того улицы города пополнятся тематикой, посвященной обоим событиям.

Тбилиси, раскрашенный Барса-Севильей

Еще одна интересная идея, которая никогда не осуществлялась во время мероприятий, проведенных УЕФА. Идея принадлежит Федерации футбола Грузии: в центре, и на территории, прилегающей к "Динамо Арене", переходы т.н. "зебры" будут оформлены логотипом Суперкубка, а также будут изображены цветные гербы Барселоны и Севильи, это будет весьма эффектным зрелищем.

"Идея сначала вызвала сопротивление УЕФА. Была опасность, что враждебно настроенные болельщики осквернят изображенные на асфальте лого Барселоны и Севильи, но мы убедили УЕФА и клубы, что грузинские болельщики не любители подобных радикальных выпадов"- поделилась Тата Бурдули.

Кубки на земле Самачабло

По словам Татии Бурдули, "Трофи тур" в нашем случае неправильный термин, поскольку это означает только путешествие Кубка Чемпионов. Поскольку в Грузию вместе приехали Суперкубки Лиги Чемпионов, Европейской лиги, и Суперкубок Европы, их передвижение называется путешествием кубков.

К 11 августа три драгоценных кубка Европы уже обойдут все регионы Грузии. Их путешествие по Грузии началось из колыбели нашего футбола, Поти.

Кубки дошли до оккупированных территорий Грузии. В селе Двани, где стоит "пограничный" знак, установленный оккупантами, собралось все селение…

Фонд УЕФА - первый шаг в Тбилиси

Несколько месяцев назад УЕФА учредила специальный детский фонд. Это масштабный социальный проект, который сделает первые шаги именно в Тбилиси. Состоится парад мира, в котором кроме грузинских детей, примут участие их казахские, азербайджанские, армянские, белорусские, украинские, русские, и турецкие ровесники. С нашей стороны в проекте включено около 850 детей, а общее количество гостей составляет 150, возраст детей от 10 до 12 лет. Встречу гостей и их проживание обеспечит Федерация футбола Грузии.

Среди грузинских детей будут мальчики и девочки, в параде наряду с другими, примут участие социально незащищенные дети, а также дети героически погибших полицейских и военнослужащих. Пока достаточно этой информации, а на будущей неделе я готова ознакомить читателей и с другими интересными деталями.