«Имеди» удерживается в лидерах рекламного рынка Грузии, несмотря на санкции Великобритании

Провластный телеканал «Имеди» сохраняет лидирующие позиции на рекламном рынке Грузии, несмотря на санкции Великобритании и потерю крупных иностранных спонсоров. Это следует из отчета Национальной комиссии по коммуникациям Грузии (ComCom).

По итогам второго квартала 2026 года «Имеди» заработал на коммерческой рекламе более 8 млн лари. Это почти на 48% больше, чем за аналогичный период прошлого года, хотя канал и уступил многолетнее первое место «Рустави 2».

Суммарно во втором квартале 2026 года коммерческие рекламные доходы грузинских телеканалов выросли на 53,5% в годовом выражении и достигли 24 млн лари.

Как распределились доходы медиарынка
«Рустави 2» — 10 млн лари (рост почти в 3 раза ко II кварталу 2025 года);
«Имеди» — 8,07 млн лари (+48% год к году);
TV Pirveli — 1,4 млн лари (падение на 12%);
POSTV — 1,2 млн лари (падение на 25%).

Оппозиционный телеканал Formula не предоставил данные регулятору, поэтому его доходы в отчете не приводят.

В феврале 2026 года Великобритания ввела финансовые санкции против «Имеди» и POSTV, обвинив в распространении дезинформации о войне России против Украины. Премьер Ираклий Кобахидзе расценил это решение, как «беспрецедентную атаку» на свободу слова. Он обещал, что власти позаботятся о «полной защите» прав этих телекомпаний и их журналистов, одновременно подчеркивая, что «Имеди» — самый рейтинговый телеканал страны.

Известно, что из-за санкций в июне 2026 года международные гиганты Procter & Gamble (P&G) и Nestlé официально прекратили сотрудничество с «Имеди». Кроме того, телеканал был вынужден отказаться от популярного шоу «Танцы со звездами», которое лицензировало коммерческое отделение Би-би-си.

Если сравнивать с предыдущими кварталами, доходы «Имеди» просели (на 25% к I кварталу 2026 года и на 58% к IV кварталу 2025 года). Однако масштабного падения выручки год к году не произошло из-за поддержки со стороны местных крупных брендов.

Кто продолжает платить «Имеди»

Грузинская служба Радио Свобода, изучившая отчетность ComCom, составила список крупнейших рекламодателей канала:

Свыше 500 тыс. лари потратили строительные компании Anagi и Avenue by Orbi, а также производитель кофе Meama (последний также входит в топ спонсоров подсанкционного POSTV).

От 100 до 500 тыс. лари потратили фармацевтические сети Aversi и PSP, а также Borjomi, Coca-Cola Bottlers Georgia, McDonald’s, Georgian Beer Company. В фармкомпаниях заявили, что работают через посредников по ранее утвержденным бюджетам.

Из зарубежных брендов в эфире «Имеди» сохраняются ролики Ferrero Russia, Colgate-Palmolive Russia, украинской Roshen и Samsung.