Почему франшизы в Восточной Европе становятся все популярнее
Еще лет 10-15 назад франчайзинг на пространстве бывшего Восточного блока был всего лишь модным направлением. Сейчас он переживает настоящий бум популярности. Эксперты Бизнесменс.ру рассказывают об этом явлении подробнее.
Бум спроса и предложения
Если рассматривать еще недавнее прошлое, то в массе своем франшизы были представлены крупными международными корпорациями и небольшими национальными игроками. Этого явно не хватало для полноценного развития. Однако затем размеренное поступательное движение сменилось резким ростом.
Практически во всех странах зафиксировали темпы роста этого направления в 15-20%, что намного превышает средние показатели для малого и среднего бизнеса. Особенно это заметно в таких странах, как Россия, Польша, Румыния, Чехия и странах Прибалтики. При этом появились не только много желающих купить франшизу, но и новых брендов, которые работают по этой схеме.
Причины популярности
Обусловлен такой бум франчайзинга целым комплексом причин и сочетанием условий. Прежде всего, в регионе все больше ценят возможность сразу выйти на рынок с готовым предложением. Особенно сейчас, когда конкуренция довольно высокая.
Кроме этого, стоит отметить следующие факторы:
• такой способ ведения бизнеса существенно менее рискованный;
• сейчас франчайзи предлагает еще и цифровой продукт, что позволяет воспользоваться всеми преимуществами новых технологий;
• высокая рентабельность на фоне снижения прибыльности инвестиций в другие сферы (например, в недвижимости).
Не стоит забывать, что сейчас купить франшизу предлагают самые разные фирмы для открытия нового дела: от индустрии красоты до продуктовых магазинов. Это вовлекает в бизнес все больше энтузиастов, которых интересует определенная деятельность.
Перспективы
Такой стремительный рост вызывает много вопросов. Прежде всего – как франчайзинг будет развиваться в будущем. Уже очевидно, что успешная франшиза все больше становится технологичной. Цифровые технологии становятся обязательным элементом. В частности, это выражается в росту интереса к гибридным форматам (онлайн+офлайн). Кроме этого, отмечают рост интереса к локальным брендам, общий тренд на экологичность, естественность и натуральность. В бизнес-практике обращает на себя внимание рост распространения подписочной модели, когда франчайзи берет не фиксированную плату, а какой-то процент.