В Грузии возросло число радиослушателей — TNS

Число радиослушателей в Грузии в январе-декабре прошлого года возрасло на 8%, и составило 52%. Это заключение опубликовала «Market Intelligence Caucasus» (TNS), на основе исследования, которое проводилось в течение года. Презентация результатов исследования состоялась 6 февраля.

Исследование было проведено при финансировании USAID в рамках программы IREX, G-MEDIA. В ходе исследования опросили до 13 тысяч человек по телефону или по принципу прямой встречи — какую радиостанцию они слушали в предыдущий день, где и в течение какого времени.

«Исследование показало, что радиослушатели составляют более 25% населения, и его слушают не только в автомобилях», - заявил на презентации Рич МакКлири, консультант G-MEDIA.

Результаты исследования показали, что большую часть радиослушателей составляют мужчины, а чаще всего радио слушают люди в возрасте от 12-ти до 17-ти лет и от 25-ти до 44-х лет. Оно менее популярно у слушателей, чей возраст превышает 55 лет. Почти треть опрошенных (31%) слушает радио посредством новых технологий — через интернет и мобильные устройства. Трудоустроенные люди слушают радио, в основном, по утрам и вечерам, безработные — в середине дня. Большинство радиослушателей (41%) включают его в машине.

По словам директора «Market Intelligence Caucasus» Наны Морбедазе, исследование не может показать, какая радиостанция наиболее рейтинговая и у которой больше всего аудитории. По ее словам, говоря о рейтингах, необходимо учесть аудиторию, которая слушает конкурирующие радиостанции.

«Это зависит от того, какую аудиторию нам нужно охватить и какие у нас планы. Преимущество радио в том, что заказчик рекламы может точно выбрать целевую аудиторию, поэтому существует изучение демографического профиля радио», - разъяснила Морбедазе.

«Market Intelligence Caucasus» уже в течение одного года изучает радиоаудиторию в рамках программы IREX, G-MEDIA.