Международный аудитор провела Skype-конференцию с грузинскими вещателями по проблеме формирования телерейтингов
20 июня международный аудитор Хэлен Харрисон провела Skype-конференцию с грузинскими вещателями по возникшим в последний период в Грузии проблемным вопросам в связи с телевизионными рейтингами. В качестве одного из путей урегулирования возникших претензий к рейтингам Харрисон назвала создание индустриального комитета, в котором вещатели объединятся, разработают тендерные условия и сами решат, кто должен измерять телевизионные рейтинги.
В 2013 году английский аудитор Хэлен Харрисон проверяла работу грузинской компании по замеру рейтингов «TVMR Сакартвело». Skype-конференция с нею состоялась в рамках программы IREX «G-MEDIA», и в ней приняли участие представители телекомпаний, парламента и Национальной комиссии по коммуникациям Грузии.
В большинстве случаев, рекламодатели размещают рекламу в телеэфире только в соответствии с рейтинговыми показателями, и поэтому важна отлаженность технологии компании, проводящей подобные исследования. Вещатели уже давно ставят под сомнение достоверность рейтингов, которые публикует компания «TVMR Сакартвело». Высказанные в адрес этой компании претензии вновь стали актуальны весной текущего года, когда Служба по доходам начала ее проверку и затребовала список семей, в которых размещена замеряющая рейтинги аппаратура «Пипл-метр». Служба по доходам получила отказ на свое требование, поскольку «TVMR Сакартвело» считает, что эта информация является конфиденциальной.
Проверив в 2013 году работу «TVMR Сакартвело», Хэлен Харрисон установила, что ее методология соответствует международным стандартам. 20 июня она детально разъяснила участникам конференции этапы и результаты той проверки. По словам Харрисон, размещенные компанией «TVMR Сакартвело» 330 «пипл-метров» в Тбилиси и других больших городах Грузии позволяют вещателям получать валидные рейтинги.
В это исследование не включены региональные телекомпании, так как избранная исследовательская панель не позволяет измерять число просмотров по конкретным регионам. Хэлен Харрисон считает необязательным устанавливать «пипл-метры» в селах, поскольку рейтинги определяются для рекламодателей, а сельское население не является для них главной аудиторией заказчиком.
В ответ на это исполнительный директор Ассоциации региональных вещателей Грузии Натиа Купрашвили сказала, что многие рекламодатели не размещают рекламу на региональных каналах только потому, что их рейтинги не измерялись. И это в условиях, когда осуществляются проекты, поддержанные правительством. Хэлен Харрисон отметила, что если в стране существует необходимость таких измерений, то исследование можно провести и в селах, но это не обязательно.
Харрисон считает, что на рынке не могут существовать две исследовательские компании, так как для всех исследований характерны небольшие погрешности, и они не смогут дать идентичных показателей, что может стать причиной манипуляций со стороны заказчиков рекламы. Хэлен Харрисон считает, что для большего доверия к замеряющей рейтинги компании нужно создать индустриальный комитет, в котором заинтересованные стороны объединятся, сформулируют свои условия, создадут фонд финансирования, определят бюджет и выберут компанию, которая будет измерять рейтинги в соответствии с предложенными ими условиями.
Идею создания индустриального комитета высказали сами вещатели на нескольких собраниях, но пока каких-либо конкретных шагов к этому сделано не было.