Народный защитник считает, что одна из реклам «Банка Грузии» носит сексистский характер

Народный защитник Грузии обращается с рекомендацией к «Банку Грузии». Рекомендация касается рекламы «Банка Грузии», в которой мужчина отождествляется с банкоматом, а женщина, исходя из содержания рекламы, материально зависима от мужчины. Название рекламы - «Мужкомат», происходит от банкомата; а банкомат в обществе - именно средство получения имеющихся финансов простым путем.

Народный защитник считает, что данная реклама носит сексистский характер, устанавливающий гендерные стереотипы. По его оценке, установка подобных стереотипов способствует углублению дискриминационного подхода к одному из полов, служит популяризации гендерных стереотипов, облегчает их передачу. Подобная реклама представляет собой средство содействия дискриминации и оправдывает дискриминационную практику.

«Учитывая, что рекламные ролики могут играть позитивную роль в разрушении стереотипов и способствовать росту гендерного равенства в Грузии, сокращению насилия в отношении женщин и экономическому укреплению женщин, Народный защитник призывает АО «Банк Грузии», пользующийся высоким рейтингом в обществе, в будущем воздержаться от подготовки-распространения рекламных роликов, подобного сексистского содержания. Во время подготовки рекламных роликов максимально способствовать уважению к достоинству женщины и ее изображению наравне с мужчиной», - сказано в заявлении аппарата Народного защитника.